来自 编程 2020-04-29 21:30 的文章
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马云时代的谢幕大作!阿里20亿美元拿下网易考拉 海淘一家独大网上澳门金莎娱乐

网易考拉在网易度过了最后一个“816”。

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9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐此轮7亿美元的融资。此前的传闻得到证实:天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。网易方则宣布原网易考拉CEO张蕾将任天猫进出口顾问。

马云和丁磊,两位杭州城的风云人物,终于一起搞点事情了。

今年816当天,腾讯《深网》曾探访网易杭州总部。时值周五下班期间,为数不少身着考拉服装的员工三三两两离开公司,但更多考拉员工则选择用加班来度过这个命运未知的周末,现场考拉员工们纷纷对《深网》表示仅仅听到了传闻但没有收到相关通知。

9月6日,阿里巴巴宣布,阿里动物园再添新成员,20亿美元拿下网易考拉。

某互联网职场论坛上,一位网易考拉员工发帖称:考拉816,同事们穿着统一的黑色考拉文化衫,莫名感觉像是来参加考拉的“葬礼”。一些网易考拉现员工、前员工则在一些匿名社交平台上表示离开网易考拉的遗憾,甚至有人愤怒的称“网易没希望了”。

此外,双方还宣布,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

这的确是一场翻转再翻转的大戏:8月上旬即有消息称阿里巴巴将现金20亿美元收购网易考拉,收购后将与阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际达成整合;8月20日下午,网易考拉方面向《深网》证实,一场涉及到网易所有总监级人员的会议正在杭州网易总部召开,“所有的总监被收走了移动电话。”随后有相关人士向《深网》表示,这场会议很短暂,丁磊亲自否定了此项收购议案,并表示网易考拉会继续独立融资,并不会裁员;有其他信源显示,阿里巴巴的目标并不仅仅是网易考拉,甚至还包括网易云音乐、网易研究院等其他相关业务;8月底,有消息显示网易考拉正在谋求其他渠道融资但最终失败,和阿里的谈判重启。

目前,“网易考拉”PC端已正式更名为“考拉海购”,但App暂时还保持“网易考拉”名称。

直到9月4日凌晨,还有消息称网易考拉方面仍在试图谋求融资,但报价都无法达到心理预期。一位接近阿里巴巴的人士则对《深网》表示,此前网易云音乐的融资被阿里巴巴看作是考拉收购的一部分所以丁磊否定了交易,拆分后交易其实已经很快达成一致,融资只是一个备用手段。

值得注意的是,9月10日(下周二),在阿里巴巴成立20周年之际,马云将正式卸任董事局主席,CEO张勇接任。网易考拉或成为马云时代的最后一笔全资收购交易。

此次收购打破了此前存在的两大魔咒:马云和丁磊因易趣、VIE、中国雅虎等事件交恶后,阿里巴巴与网易极少达成战略级合作;一些大型电商平台会进行换股、交叉投资等动作,但从未有过直接收购。

考拉曾寄托网易电商梦

在跨境电商领域,网易考拉与天猫国际在近年来从未跌出前两名且市场份额相差不大:国内市场研究机构艾媒咨询《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,过去一年,网易考拉市场份额达27.1%,名列首位,第七次蝉联跨境电商市场份额第一,天猫国际则以24%的市场份额位列其后。合并后,除了短期可见市场营销费用减少外,天猫国际的品牌效应、网易考拉在海外的工厂布局更是对彼此的重要补充。

此前就有多家媒体报道阿里拟20亿美元收购网易考拉,随着双方共同宣布,这一收购传闻得到证实。

双方并未公布收购和融资是以现金还是以现金+股权的方式进行,但无论如何,将有一大笔流动资金进入网易:今年第二季度,网易公司整体净利润仅有4.47亿美元。这笔资金将被丁磊用在何处?

公开信息显示,早在2014年9月,网易组建跨境电商团队,2015年1月,网易考拉海购正式上线公测。

目前在中国上市科技公司中,丁磊麾下的网易排名第七,身前分别是阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、拼多多、百度。但无论是与老牌的BAT还是新贵美团点评、京东、拼多多相比,网易在技术方面均落后于时代。此前中国科技公司走过了几个重要的技术拐点,在第一个技术拐点中来自互联网以及网络传输,网易的核心技术则围绕游戏和邮箱展开;第二个技术拐点则是移动互联网来临,网易在小幅落后时凭借游戏、云音乐等项目再度翻身,围绕移动游戏在移动互联网占据了一席之地。

彼时,对于成立网易考拉进入跨境电商领域,网易首席执行官丁磊认为主要有两个原因,一个是国家的政策支持,一个是源于自己一直以来的梦想。

但在最新的时代,几乎所有的新技术都围绕零售行业展开,阿里巴巴、美团点评、京东、拼多多自不必说,腾讯也正围绕智慧零售进行大量的技术研发,百度的无人技术云计算技术等也在零售行业有广泛的技术应用。

据网易科技此前报道,在丁磊亲自为网易考拉海购撰写的专栏《三石的私物精选》中就透露:“我一直有一个梦想,怎么能够把世界上我看到的好产品带到中国来,带给中国的消费者。以前没有跨境电商的时候,要走大贸,但是大贸的速度非常慢,而且手续也非常繁杂。开放跨境电商以后,我发现有这样一个机会,所以网易考拉海购在日本、韩国、美国、欧洲都设立了采购点,我们自己来采购,把全世界最好的产品通过网易考拉海购带给中国的用户。”

卖出考拉后,丁磊称,“网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。”

丁磊对于网易考拉海购寄予厚望。2015年12月的第二届互联网大会上,丁磊表示,网易考拉海购未来几年要做成营业额500-1000亿元左右的零售商。丁磊甚至希望借助电商,花三到五年时间,再造一个网易。

跨境风起时

2018年6月,网易考拉海购更名为网易考拉,进军综合电商市场,不再局限进口商品。

网易考拉和严选这两个新兴的电商平台一直被视为网易进入下一个时代的“希望”。网易考拉和网易严选大火前,网易曾在电商领域进行过多次探索:彩票、贵金属、保险、酒……甚至还卖过一段成人保健品。逻辑并不复杂,对于网易来说,游戏和邮箱业务带来的大量优质流量,通过电商手段来变现是当时最合理的手段。

在2018年的进博会上,丁磊表示,网易的战略,就是帮助海外品牌向中国消费者销售商品。但他也指出,“网易的哲学是,我们不追风口,但一定要顺势而为,抓准时机。”

2014年,跨境电商风起,网易敏锐的抓住了这个机会。该年7月,海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,即业内熟知的“56 号”和“57 号”文,从政策层面上承认了跨境电子商务,也同时认可了业内通行的保税模式,此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。

把考拉卖给阿里,也意味着,丁磊割去了自己的“心头肉”。

两个文件公布前,“6+1”个跨境电商试点城市开放则给予了跨境电商税收上的优惠政策,即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税,免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。

网易阿里各取所需

已经进入网易11年的张蕾成为了网易考拉负责人。2015年初,网易考拉正式上线,随后在网易内部被升级为战略级产品。

对于阿里收购网易考拉,DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中证君表示,中国中产阶层消费能力的不断增强,对跨境电商消费的需求是持续增加的。

这是一个跨境电商群雄并起的时代,有宣称all in跨境电商的聚美优品以及蜜芽、转型布局跨境电商的唯品会、背靠海外资源的亚马逊中国,国内电商双极阿里巴巴与京东也没有放过这个庞大的市场。在这些来势汹汹的对手面前,外界工人没有电商基因的网易考拉在初期并未被人看好。

刘兴亮认为,从阿里角度来看,电商是阿里的核心业务,跨境电商也是阿里电商版图的重要一块,而考拉是跨境电商领域的重要角色。阿里收购考拉,就将竞争对手变成自己的业务,不仅增强自身实力,还能防御其它竞争对手。尤其拼多多此前对收购考拉意愿很强烈,拼多多与丁磊也有千丝万缕的联系。

价格战很快开打,已经谙熟国内操作模式的电商平台们在海外掀起一阵腥风血雨。2015年底,以网易考拉、小红书为代表的几家跨境电商平台纷纷赴海外大幅采购商品,被人戏称跨境电商“爆买”季。一位跨境电商高管对《深网》表示:“随着大家对政策的熟悉,每家跨境电商平台在备货方面都竭尽全力,据说业内几家较大的跨境电商平台备货都超过十亿元。”但这位高管同时也表示:“在跨境电商领域,促销是一个悖论,因为国内电商相对来说品牌较少,促销可以有效帮助国内企业清理库存。但在跨境电商领域,首先是品牌太多,可选择太多,平台无法在某一品牌对其他平台进行狙击;第二,相对来说国外企业清库存的需求较低,生产规划性更强。”

艾媒咨询数据显示,2019年上半年跨境电商销售情况,网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%排在第二位。另一数据机构Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报》数据显示,该季度天猫国际排名第一,份额为33.1%;网易考拉排名第二,份额为25.4%。随着考拉被阿里拿下,这也意味着,在跨境电商领域,阿里占领半壁江山。

几大电商促销日很快成了跨境电商们的舞台,2015年618,京东、阿里、苏宁、国美、聚美优品、洋码头等电商平台纷纷发起价格战且涉及多个品类;2016年双十一,亚马逊中国将Prime会员服务引入中国,并宣称,“在此次双十一促销活动里,亚马逊美国总部那边有资金支援。”

“进口跨境电商这场战争基本结束了。”一位从事出口跨境电商业务的公司管理层人士对中证君分析称。

幸存者们

那么,网易缘何卖考拉?刘兴亮分析称,从网易方面来看,在丁磊的未来战略里,跨境电商并不是他的重要发展方向,这一块需要持续投入,这两年的增长也没有达到预期。

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